Το brand "Αμερική" και ο David Bowie

Είναι γνωστή η προσφορά των μεταναστών στο κτίσιμο, κυριολεκτικά, της Αμερικάνικης οικονομίας. Άφθονο και φθηνό εργατικό δυναμικό από την Αφρική, αλλά και από τον υπόλοιπο κόσμο, ιδιαίτερα από την Ευρώπη και την Κίνα. Μετά το δεύτερο παγκόσμιο πόλεμο, και ενώ η Ευρώπη μετρούσε τις πληγές της, η Αμερική βρισκόταν σε οργασμό δημιουργικότητας και οικονομικής ανάπτυξης. Τα επόμενα χρόνια η Αμερική «συνέλεγε», προσφέροντάς δελεαστικά οικονομικά κίνητρα, τους μεγαλύτερους επιστήμονες από όλο τον κόσμο να εργαστούν σε πρωτοποριακά έργα της. Η Αμερική ήθελε να κτίσει όχι μόνο την ισχυρότερη οικονομία αλλά και το ισχυρότερο brand στον κόσμο. Και το έκανε με στρατηγική.

#BRIC brand value: (rank) 2 China -2% 7 India +32% 11 Brazil -17% 18 Russia -31% (#USA No.1) pic.twitter.com/CyH0T4DVGV

— Curtis S. Chin (@CurtisSChin) January 25, 2016

Μέχρι σήμερα δημιουργεί τις προϋποθέσεις, παθητικά και ενεργητικά, όχι μόνο για να δημιουργεί «ιδιοφυΐες» σε όλους τους τομείς, αλλά και να οικειοποιείται κάθε πρωτοποριακή σκέψη ανά τον κόσμο, προσφέροντας απλόχερα εργαλεία για να εξελιχθεί στους κόλπους της.  Εκπαιδευτικά ιδρύματα κορυφαίου κύρους ανοίγουν τις πόρτες τους σε οποιοδήποτε νέο μυαλό διακρίνεται ανά τον κόσμο.   Μεγάλες εταιρίες και οργανισμοί όπως η google, facebook, NASA, Αpple απασχολούν επιλεγμένα, πρωτοποριακά μυαλά ανεξαρτήτως εθνικότητας. Το αποτέλεσμα όλων αυτών των έργων έχει μία ταυτότητα. Την Αμερικάνικη.

Σήμερα κανείς στον πλανήτη δεν συσχετίζει 
τον Andy Warhol με την Σλοβακία,
τον Steve Jobs με την Συρία,
το άγαλμα της ελευθερίας με την Γαλλία
το World Wide Web με την Μ. Βρετανία (Timothy John “Tim” Berners-Lee)
για να αναφέρω μόνο μερικά παραδείγματα.

Ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα, το οποίο με παρακίνησε να καταγράψω αυτές τις σκέψεις, είναι μία «λεπτομέρεια» στο κύκνειο άσμα του David Bowie, Lazarus.  Ο David Bowie ήταν ένα παγκόσμιος καλλιτέχνης, αλλά Άγγλος στην καταγωγή. Σε παλαιότερα τραγούδια του ο καλλιτέχνης αναφέρθηκε ξανά στην Αμερική. Στο εν λόγω τραγούδι, το οποίο ήταν εξαιρετικά ιδιαίτερο και συμβολικό, προτίμησε να κάνει αναφορά στην ζωή του στην Νέα Υόρκη, και όχι σε κάτι που να σχετίζεται με την Μ.Βρετανία. Αναφέρει χαρακτηριστικά :  

"...από την τότε που πήγα στην Νεα Υόρκη ζούσα ως βασιλιάς..." 

photo: Country Brand Index

Η Αμερική επενδύει και καλλιεργεί ανθρώπους που συμμετέχουν στην διαμόρφωση της οικονομίας της, αλλά σε τελική ανάλυση του brand της. Επενδύοντας λοιπόν σε ταλαντούχους ανθρώπους όχι μόνο επωφελείται από τις ικανότητες τους άμεσα, αλλά μετατρέπει, αυτούς και το έργο τους, σε brand evangelists ενός μεγαλύτερου brand. 
Της Αμερικής.

H Αμερική εξακολουθεί να είναι ο χώρος δημιουργίας και πρωτοπορίας. Δημιουργεί το κατάλληλο περιβάλλον, (π.χ. Los Angeles, Silicon Valley, Νέα Υόρκη), που συλλέγει, εκκολάπτει,  και αποροφά δημιουργικά μυαλά από όλο τον κόσμο.  Παράγει έργο και ανθρώπους η φήμη των οποίων αποτελεί το όχημα που επικοινωνεί το brand και αφηγείται την ιστορία της με απίστευτη  δύναμη.

George Gkekas | Brand & Export Strategist