Χαρακτηριστικά των πόλεων στον κόσμο του COVID19 + 11 επίκαιρες ερωτήσεις

photo by George Gkekas

Η πρώτη τουριστική περίοδος με COVID19 έφτασε.  Εκτιμάται ότι εάν ανοίξουν τα μισά ξενοδοχεία στην Ελλάδα, θα είναι επιτυχία.  Οι χώρες (Γερμανία, Μεγ. Βρετανία, Γαλλία, Ιταλία ή ακόμη και οι σκανδιναβικές χώρες για περιοχές όπως η Κρήτη) απ’όπου προέρχεται ο κύριος όγκος των τουριστικών εισροών, βρίσκονται σε lockdown, γεγονός που μειώνει ακόμη περισσότερο την ήδη μειωμένη πίτα. Η επιλογή της χώρας μας να αποτελέσει τουριστικό προορισμό, αποτελεί ταυτόχρονα και αποδοχή έκθεσής μας στον ιό, ιδιαίτερα όταν το κοινό στόχος έρχεται από χώρες υψηλής θνησιμότητας. Αυτό αυξάνει τον κίνδυνο αναζωπύρωσης της πανδημίας στην Ελλάδα μετά την τουριστική περίοδο, με κόστος που δεν γνωρίζουμε ακόμη εάν θα είναι ικανό να αποσβεστεί από τα έσοδα του τουρισμού. Η κατάσταση αυτή είναι πρωτόγνωρη για τους ξενοδόχους, τους τουρίστες και τις πόλεις-προορισμούς.

State of COVID

Στην νέα εποχή του COVID19, η καμπάνια για το brand Greece, State of Mind, ανέβηκε στις 4 Ιουνίου για να επικοινωνήσει το νέο μήνυμα του ελληνικού τουρισμού. Το βίντεο προκάλεσε αντικρουόμενα συναισθήματα και αντιδράσεις. Στο τέλος πάντα ο πιο αντικειμενικός κριτής είναι η πραγματικότητα. Ωστόσο κάθε ενέργεια που γίνεται επηρεάζει συνολικά και διαχρονικά ένα brand, χωρίς να υπάρχει δυνατότητα επανεκκίνησης από το μηδέν κάθε φορά που αλλάζει η ηγεσία της διαχείρισής του. 

Η μινιμαλιστική προσέγγιση, οπτικά και λεκτικά, δεν είναι μόνο από τις αγαπημένες μας αλλά και εξαιρετικά λειτουργικές στο branding. Επίσης η σύνδεση του brand με μία δυνατή ιδέα είναι προς την σωστή κατεύθυνση. Αυτά είναι τα θετικά.